Para la mayoría de los sitios web, los motores de búsqueda son la principal fuente de tráfico, lo que hace que la optimización SEO sea extremadamente importante. Aunque innumerables técnicas, plugins y acciones pueden impulsar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda, tener una configuración incorrecta del sitio podría socavar sus esfuerzos de SEO, impidiendo incluso que su blog aparezca en los resultados de búsqueda.
Pasar por alto algunos ajustes esenciales de WordPress podría significar perderse formas sencillas de afinar el SEO de su sitio web y atraer más visitantes. ¿Y lo mejor? Muchos de estos ajustes están integrados en WordPress, por lo que no tendrá que preocuparse de instalar plugins adicionales. Exploremos los ajustes esenciales de WordPress que son clave para el éxito del SEO.

1. Asegúrese de que su sitio es visible para los motores de búsqueda

Antes de sumergirse en cualquier configuración del sitio de WordPress, es crucial asegurarse de que los motores de búsqueda pueden acceder a su contenido. Esto es especialmente importante si acaba de crear un sitio nuevo o si su blog de WordPress estaba previamente configurado como privado por error.

Vaya a su panel de control de WordPress y, a continuación, navegue hasta Ajustes > Lectura. Busque la casilla de verificación "Disuada a los motores de búsqueda de indexar este sitio".

Si esta casilla está marcada, desactívela y haga clic en "Guardar cambios".

Ahora, los motores de búsqueda como Google deberían ser capaces de encontrar su sitio y mostrarlo a los usuarios que buscan contenidos relevantes.

2. Activar las actualizaciones automáticas de plugins y temas

Los plugins y los temas son razones clave por las que WordPress es tan popular. Sin embargo, si no mantiene su software actualizado, puede afectar negativamente a la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.

Los desarrolladores lanzan a menudo actualizaciones para corregir vulnerabilidades de seguridad en temas y plugins. Utilizar versiones obsoletas puede dejar su sitio vulnerable, convirtiéndolo en un objetivo para los piratas informáticos que se aprovechan de estas brechas de seguridad.

Si su sitio web es pirateado, puede afectar gravemente a su clasificación y tráfico. Los motores de búsqueda como Google podrían incluso eliminar un sitio comprometido de su índice, haciendo que su contenido sea invisible en los resultados de búsqueda.

Si navegadores como Google Chrome detectan un sitio pirateado, pueden bloquear el acceso y advertir a los usuarios del peligro potencial.

Las versiones de software más antiguas también son más propensas a provocar bloqueos, conflictos y otros errores comunes de WordPress, que pueden ralentizar la velocidad y el rendimiento de su sitio y perjudicar su SEO.

Puede activar las actualizaciones automáticas en la configuración de WordPress para mantener los temas y los plugins al día, garantizando que su sitio permanezca seguro y optimizado.

3. Utilice categorías y etiquetas para organizar el contenido

Las categorías y las etiquetas son una excelente forma de organizar las entradas de su sitio, facilitando a los visitantes la búsqueda del contenido que desean.

Aunque las categorías y las etiquetas no tienen un impacto directo en su SEO, mejoran experiencia del usuario y proporcionar oportunidades de enlaces internos, impulsando indirectamente la clasificación de su sitio web. Ayudar a los usuarios a encontrar contenidos relacionados puede aumentar las visitas a la página y reducir su WordPress tasa de rebote.

Esto indica a los motores de búsqueda que los usuarios se interesan por su contenido. Al clasificar las páginas y los mensajes, Google y otros motores de búsqueda pretenden mostrar primero los mejores contenidos. Mejorar la experiencia del usuario y mantener a los visitantes más tiempo en su sitio puede mejorar indirectamente su SEO.

4. Añadir descripciones a las páginas de categorías

Siempre que cree una categoría, puede añadir una descripción que aparecerá en la página de archivo de la categoría. Esta descripción puede introducir a los visitantes en el contenido y ayudar a los motores de búsqueda a entender la categoría, mostrándola a los usuarios que busquen información relacionada.

Para añadir una descripción de categoría en WordPress, vaya a Entradas > Categorías.

Introduzca el nombre de la categoría, cree un slug y añada una categoría padre opcional.

Para añadir una descripción, escríbala en el Descripción campo.

Una vez satisfecho con los detalles, pulse "Añadir nueva categoría".

Para añadir descripciones a las categorías existentes, pulse el botón Edite junto a la categoría, añada su descripción y pulse "Actualizar" para salvarlo.

5. Optimizar la estructura de Permalink de WordPress

Al analizar las páginas web, los motores de búsqueda no sólo se fijan en el contenido: también utilizan diversos factores, como la estructura de los permalinks, para clasificar y mostrar su contenido.

La optimización de sus URL ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus páginas para que puedan mostrárselo a los usuarios en el momento adecuado.

Nota: Cambiar su estructura de enlaces permanentes puede perjudicar su SEO si su sitio web lleva un tiempo en funcionamiento. Si decide cambiar los permalinks en un sitio ya establecido, es crucial establecer redireccionamientos adecuados.

Por defecto, WordPress utiliza los nombres de las entradas en sus URL, lo que puede resultar largo y antiestético. Para optimizarlo, vaya a Configuración > Enlaces permanentes en su panel de control de WordPress.

Aquí verá las diferentes estructuras de enlaces permanentes disponibles:

• Llano (https://www.example.com/?p=123): Esta estructura necesita profundizar en el contenido de la entrada, lo que la hace menos ideal para la SEO.
• Día y nombre (https://www.example.com/2024/10/17/sample-post/): Incluye el mes y el año en la URL, lo que puede ser adecuado para contenidos sensibles al tiempo, como las noticias. Sin embargo, puede crear URL largas que pueden hacer que el contenido parezca obsoleto.
• Numérico (https://www.example.com/123): Al igual que la estructura simple, ésta no proporciona a los motores de búsqueda ninguna información sobre el contenido del post.
• Nombre del puesto (https://www.example.com/sample-post/): Utilizar el nombre del puesto en la URL es ideal para la mayoría de los sitios web.
• Custom Structure (https://www.example.com/%category%/%author%/%postname%/): Utilizar una estructura personalizada puede ser una gran elección si su contenido está organizado por categorías. Añadir categorías ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de su sitio web, e incluir al autor puede mejorar la autoridad y la experiencia.

6. Instale un certificado SSL en su sitio WordPress

SSL (Secure Sockets Layer) es un protocolo que asegura la transmisión de datos entre el navegador de un usuario y su sitio web.
Un certificado SSL es esencial si recopila datos confidenciales, como pagos con tarjeta de crédito. Pero incluso si no lo hace, puede mejorar su SEO.
Con un certificado SSL, los visitantes verán un icono de candado junto a la URL de su sitio web en su navegador, lo que indica una conexión segura. Esto aumenta la confianza de los usuarios y puede conducir a tiempos de sesión más largos, enviando señales positivas a los motores de búsqueda. Google también ha declarado que los certificados SSL son un factor de clasificación.

7. Añadir texto alternativo a las imágenes

Cuando suba imágenes, añadir texto alternativo es una buena idea. También conocido como texto alternativo, se trata de un atributo HTML que describe las imágenes.

Los lectores de pantalla utilizan el texto alternativo para ayudar a los usuarios con deficiencias visuales a entender de qué trata una imagen.

Los motores de búsqueda también utilizan el texto alternativo para comprender el contenido de las imágenes. Es una buena práctica utilizar un texto alternativo descriptivo e incluir palabras clave relevantes cuando proceda.

Google incluye el texto alternativo en los resultados de búsqueda de imágenes, por lo que un texto alternativo bien escrito puede aumentar el tráfico a las entradas de su sitio web.

Introduzca el texto alternativo en el campo Texto alternativo cuando suba una imagen a la biblioteca multimedia de WordPress.

Si la imagen ya se ha añadido al editor de contenidos, haga clic en el bloque de imagen e introduzca el texto alternativo en el campo Texto alternativo en el menú de la derecha.

8. Cree un menú de navegación fácil de usar

Cuanto más tiempo permanezca la gente en su sitio web, mayores serán sus posibilidades de obtener una mejor clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Un menú de navegación lógico y fácil de usar es fundamental para conseguirlo.

Estos menús ayudan a los usuarios a encontrar contenidos interesantes, animándoles a permanecer más tiempo en su sitio de WordPress y mejorando métricas como el número medio de páginas visitadas.

Ir a Apariencia > Menús en su panel de control de WordPress para crear un menú de navegación.

Aquí puede crear varios menús y añadir páginas, entradas o enlaces personalizados.

9. Proteja su sitio de los comentarios spam

Una sección de comentarios animada puede mantener a la gente interesada en su sitio durante más tiempo y animarles a volver, lo que puede mejorar indirectamente su SEO. Además, si los comentaristas utilizan palabras clave relevantes, su discusión puede mejorar el SEO de su sitio web.

Sin embargo, los comentarios spam son un problema importante. Los spammers y los bots pueden intentar publicar comentarios de baja calidad con enlaces maliciosos, lo que puede perjudicar su clasificación. En el peor de los casos, su sitio podría incluso ser bloqueado por Google.

Para gestionar eficazmente los comentarios, vaya a Ajustes > Discusión.

Encontrará opciones para ayudar a controlar el spam, como exigir a los usuarios que proporcionen un nombre y una dirección de correo electrónico antes de comentar.

10. Verifique su mapa del sitio de WordPress

A mapa del sitio es un archivo que enumera todo el contenido de su sitio web en un formato legible por máquinas. Sirve como hoja de ruta, ayudando a los motores de búsqueda a descubrir sus páginas e indexarlas correctamente.

Los sitemaps también pueden indicar qué enlaces son más importantes y con qué frecuencia se actualizan, lo que anima a los motores de búsqueda a dar prioridad a sus contenidos más valiosos.

WordPress crea automáticamente un mapa del sitio. Para verlo, simplemente introduzca su dominio seguido de /sitemap.xml (por ejemplo www.example.com/sitemap.xml).

11. Pruebe la capacidad de respuesta móvil de su sitio WordPress

Dado que más del 50% de los usuarios acceden a los sitios web a través de smartphones o tabletas, es necesario asegurarse de que su sitio WordPress es apto para móviles. Google indexa la versión móvil de su sitio en lugar de la versión de escritorio.

Incluso si utiliza un tema de WordPress con capacidad de respuesta, es crucial comprobar cómo aparece su sitio en los dispositivos móviles.

Puede obtener una vista previa de la versión móvil de su sitio de WordPress mediante la función Personalizador de temas. Ir a Apariencia > Personalizar en el salpicadero, y haga clic en el icono móvil de la parte inferior.

Dominar los ajustes de WordPress para mejorar el SEO

Comprender qué ajustes de WordPress afectan a su SEO es vital para liberar el potencial de su sitio. Desde optimizar los enlaces permanentes hasta añadir texto alternativo a las imágenes o mejorar la seguridad con un certificado SSL, estos pequeños ajustes pueden repercutir significativamente en la visibilidad de su sitio web y en su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Aunque los plugins y otras herramientas pueden ayudarle indudablemente en sus esfuerzos de SEO, dominar los ajustes integrados de WordPress le proporciona una base sólida. Estos ajustes ayudan a mejorar la experiencia del usuario y comunican las señales adecuadas a los motores de búsqueda, lo que facilita que su sitio se sitúe más arriba en los resultados de búsqueda relevantes.

Si se centra en los ajustes fundamentales de WordPress comentados anteriormente, podrá evitar los errores más comunes que obstaculizan su éxito en la optimización para motores de búsqueda. Tómese el tiempo necesario para optimizar su sitio web, actualizar su software y asegurarse de que los usuarios y los motores de búsqueda pueden navegar por su sitio con facilidad. Con estas estrategias en marcha, estará en el camino de construir un sitio web de WordPress exitoso y de alto rango que atraiga y retenga a los visitantes.